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标致308 东风标致中级车的核心
作者：constance 发布时间：2011-11-29 12:48:58 浏览次数：204法国标致品牌已经有200年的历史，而在汽车制造方面，他们的历史也并不比奔驰差。只有在中国市场，标致的表现一直不尽如人意。标致去年在全球一共销售了214.18万辆汽车，中国市场是标致除了欧洲市场以外的第二大市场，但在去年，标致在中国的销量只占到它全部销量的7%。而标致在中国，因为产品偏少、更新速度缓慢等原因，也的确没有表现出自己的品牌价值。
2011年，成立8年的东风标致一改往日缓慢的节奏，在7月推出了欧洲同步车型508，在10月又带来了全新车型308，半年之内连推两款全新车型，更换过新LOGO的法国小狮子睡醒了。
时尚+实用
相较于前辈307，东风标致308显得年轻很多，时尚很多。如果将307和308放在一起，仅从外观上就能轻易地辨别出谁是长辈。
全新东风标致308其前脸具有很高的辨识度：即便是除去车头正前方新的立体狮标，宽大的进气格栅、隆起的前机盖以及传承标致家族传统的大灯，都十分明确地表明了308的出处。
第一眼看308的前脸，有一种似曾相识，但是又说不出到底在哪里见过的感觉。全新设计的进气镀铬格栅是前脸上最大的看点，其设计灵感来源于高尔夫球包中排列整齐的高尔夫球棒。设计师希望借此突出308的时尚和运动感。同时刀锋式的雾灯设计也进一步加大了前脸的视觉冲击力。
除了前卫的进气格栅，东风标致308所强调的“雕塑感”更多地体现在了侧面的线条上，棱角分明的腰线从低到高，由前至后轻灵地贯穿车身，凌厉而富有动感。尾部最大的亮点来自于与腰线融汇为一体的反C字型LED光导带尾灯。华灯初上时，车尾这一对亮丽的C字稍显犀利。
作为307的换代车型，308在内饰上也有了明显的提升。座椅的舒适度明显提高，横向的特征线从仪表板延伸到门护板，视觉上扩展了内部空间的宽度和维度。车内大量使用了镀铬装饰件与木饰条，整体感觉不错。
不同于外观上的全面颠覆和内饰上的全面升级，在动力系统上，308并没有做出改变。依旧采用2.0L自然吸气发动机。没有新的动力系统，从字面上看，必定让很多人责骂。但从实际的驾驶感受来看，没有任何的问题，动力输出稳定平顺。东风标致总经理雷新在308上市时就解释过：“中国市场与欧洲市场的需求不一样，配备最先进的技术是我们的追求，但只是向往。成本是一个问题，而目前308配备的动力总成更符合中国消费者的实际需求。”
东风标致308的驾驶感受十分柔和，油门踏板响应速度快，刹车行程和阻尼调校得恰到好处，方向盘对于女性来说长时间驾驶可能容易疲劳，但转向精准，指向明确，至少对于驾驶者而言，这套操控系统能在保证舒适平稳的行车体验的同时，带来不错的驾驶乐趣。
好钢用在刀刃上
东风标致已经明确表示，308上市之后，307并不会停产。如此一来，在中级车市场，东风标致就形成了307、308和408三款产品的组合，覆盖了整个中级车市场的价格区间。东风标致要如何处理三款产品之间的关系，避免自相残杀就成了很多人的一个疑问。
在308的上市发布会上，东风标致给出的答案是：308将成为东风标致中级车的核心，408代表更高端的细分市场，307则将作为东风标致渠道下沉的重要车型，主打二三线市场。
一周以后，东风标致市场部副部长周兴给出了更为具体的回答：“307主要面向追求经典、看重口碑的客户，毕竟307在之前已经积累下了良好的口碑。308主要针对追求时尚的用户，这一点从308的外观上就体现得很明显了。而408则更多的面对家用市场，更适合看重家庭用车需求的客户。”
追求时尚，这也是为什么东风标致会选择上海作为308上市的地点，“上海是中国最具有时尚气息的城市，这与308的定位十分吻合。”周兴说。
精耕中级车市场，是东风标致根据现实情况做出的选择。东风标致将超过一半的车型投入到中级车市场中，是出于标致对其3系车型的绝对信心，也是东风标致在现有条件下贯彻“好钢用在刀刃上”原则的结果。
在谈到对308的预期时，周兴说道：“到明年上市一周年的时候，我们希望308的销量能超过7万辆。明年307、308和408的总销量我们希望能超过15万辆。308和508是我们近期的重点。有多大能力办多大事情，现在就是引入一款做好一款。”
而关于东风标致未来的走向，周兴介绍说：“未来几年我们还会有多款新的产品引入，并且新品引入的节奏一定会加快，产品线一定会比较快地完善起来。除了新的产品，我们新的发动机也会在新的发动机工厂建成后面世。很多现在我们还没有进入的细分市场也将很快会有产品引入。”
标致全球媒介主管Marc BOCQUÉ完全赞同周兴的说法，他认为标致现在应该在中国市场获得一定的市场份额，建立起更好的口碑，同时在品牌历史、文化的宣传方面要更下功夫，而所有这些，都必须建立在先做好现有产品的基础上。标致已经开始把中国市场放在最重要的位置上了，未来也会加大对中国市场的关注和投入。
3系占据标致全球销量五分之一的份额，因此标致相信，308能带领小狮子在中级车市场划分出自己的领地，为标致在中级车市场创造出更好的口碑和更强的品牌认知度，为标致未来在中国市场的开疆拓土打下坚实的基础。
